南通开沙岛房车露营地。 徐从军 摄(人民图片)
游客参观苏州博物馆。摄影:阙明芬(人民图片社)
“去泰国旅游,自由行还是跟团游更靠谱?”“你会一个人去旅游吗?你会选择跟团游还是自由行?”在知乎平台上,有网友提出这样的问题。
不知从何时起,上网查阅旅游攻略成了大多数中国游客出行前的一项重要“功课”。从旅行前的自主规划,到旅行中的自主选择、灵活安排,再到旅行中消费习惯的改变,中国人的旅行越来越自主。
从跟团游到自由行
2019年,携程发布《20年中国人旅行方式十大变化》报告,回顾了中国现代旅游业的历史进程。报告分析,从当地游、国内游到出境游,从跟团游到自由行、定制游,从线下门店到互联网、手机,不断涌现的创新旅行方式彻底改变了中国人的出行和生活。互联网和移动技术的出现也大大提升了中国游客的自主性。
报告显示,“度假自由行”于1999年进入中国市场,20年来,自由行已成为中国旅游市场的主要出行方式和产品类型。
2019年,中国游客通过自由行的方式前往了全球上千个目的地,为了更好地满足游客的需求,OTA平台纷纷推出“新跟团游”,其特点是团队更小、自由灵活、品质更高、个性化定制更丰富。
去年,曾游历过包括王健林在内的60多个城市的旅行达人谈及多年来的旅行经历并坦言:“我基本都是选择自由行,虽然准备行程要花些时间,但可以让我在时间、地点上更加自由地出行,也能感受到旅行本身的节奏,体验当地的文化氛围和生活方式。”
数据显示,今年“五一”假期,追求自由的年轻人成为旅游主力军,与以往跟团游不同,徒步、房车、越野、露营、旅拍等更加自主的项目在“五一”假期更受欢迎。
兰凯和杨嘉丽以前都是朝九晚五上班,如今辞掉工作,开着房车旅行了一年半。这段时间,夫妻俩带着儿子走遍了全国90多个地级市:“我们计划走遍全国所有地级行政区,走一条大环线和一条小环线,大环线绕全中国,小环线绕各省。开着房车环游中国是我们的梦想,希望能够圆梦,给儿子一个更丰富的童年。”
从打卡旅游胜地到融入当地社区
泰国旅游与体育部数据显示,2018年中国赴泰游客数量首次突破1000万人次。越来越多赴泰中国游客趋向深度游,更加注重旅游品质,这也带动泰国旅游部门更加关注中国游客的旅游体验。
泰国国家旅游局官员表示,多次访泰的中国游客普遍希望探寻新的旅游景点和风景,但值得注意的是,很多首次访泰的中国游客并不局限于参观传统景点。
中国游客在行程中会安排不少非旅游景点。“我去西班牙旅游时住在当地的寄宿家庭,我不会说西班牙语,房东的英语也不是很好。有意思的是,即使在这种情况下,我们还是用一知半解的语言聊天。房东热情地教我说西班牙语,教我如何与当地人交流。”谈起自己的旅行经历,他说,比起游览旅游景点,他更喜欢结识当地人,逛逛地道的超市和市场,体验他们的生活状态。
兰卡伊一家也有自己的“旅行秘诀”:“到达一个新城市,我们会先在当地的博物馆寻找名胜古迹,然后规划在城市内的路线;然后去农贸市场听最地道的方言,了解他们的饮食喜好,采购最实惠的当地特产;晚上,我们基本会去当地的市民广场,让孩子们和其他小朋友一起玩耍,结交来自全国各地的好朋友。”
深度体验游正成为越来越多中国游客的选择。世界旅游联盟与南开大学旅游与服务学院2019年发布的《大河文明旅游报告》显示,中国游客对文化旅游产品的消费偏好逐步升级,异域民俗文化体验、温泉疗养等深度体验产品受到青睐。深度体验游也是大河流域旅游未来的发展方向。
从购买到理性购物
据统计,2019年国庆假期,中国出境游客更加注重身心放松,抢购马桶盖、感冒药、电饭煲等商品的现象已很少出现。
中国游客出境游疯狂购物的现象已经改变,消费更加理性务实。多位旅行社和海外华人导游表示,过去中国游客出境游主要逛奢侈品店,购买高档包包、手表等商品较多,而现在则更多逛平价连锁超市、商场,主要购买实用性、大众化商品。
琼的冰箱上贴满了他从世界各地带回来的冰箱贴。谈及旅行时的购物偏好,琼说:“冰箱贴是我旅行时最喜欢的纪念品。我也会抽空去当地的门店逛逛,挑选一些性价比高的产品。当然,我也经常从世界各地买食材带回家,比如泰国冬阴功酱、日本咖喱等,这样回国就能吃到正宗的世界各地美食了。”
对于一直奔波在路上的兰卡伊一家来说,旅途中的购物是别样的体验:“我们的房车旅行其实更多的是一种生活方式,在生活中旅行,在旅行中生活。因此,生活用品的采购是最大的一部分。对于我们来说,购物场景最多的,是国道、省道沿线的小镇和乡村,这些地方往往藏着实用的用具、新鲜的食材和有趣的手工艺品。另外,因为房车内的空间非常有限,想随心所欲地买东西是不现实的,买之前只能三思而后行,也要放手去买。”
不同的出行方式,相似的出行偏好;不同的出行线路,相同的出行趋势。出行自主性不断提升,是中国游客更加成熟的标志。“上车睡觉,下车拍照”的跟团游不再是出行的唯一方式。无论怎样出发,踏上旅程的中国游客都在努力让旅行更贴近生活、更符合自己的需求。每一次出行,都将成为自己的“专属记忆”。
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